Pinterest Predicts: la ciencia detrás de las tendencias

Pinterest Predicts: la ciencia detrás de las tendencias

Aprende cómo funcionan las predicciones de la plataforma de inspiración, que mantienen un 80% de éxito en el tercer año consecutivoPinterest Predicts 2023 Hero 16x9 (2).jpg

Hace ocho años que, todos los diciembres, Pinterest presenta Pinterest Predicts, un minucioso reporte que predice lo que será tendencia en el año siguiente con base en las búsquedas de los más de 400 millones de usuarios de la plataforma en todo el mundo. Es un estudio de lo que aún no es tendencia, pero será, todo gracias a una sólida metodología y una eficaz análisis cuya precisión ha sido de 80% en los últimos tres años.

“Pinterest Predicts incluye todas las tendencias que se gritarán a los cuatro vientos en 2023, incluso si hoy son apenas un rumor. Los datos de búsqueda exclusivos y avanzados que podemos capturar son una excelente señal de hacia dónde se dirige la sociedad y cómo los anunciantes pueden agregar valor a esos momentos de planificación», cuenta Andréa Mallard, directora de marketing y comunicación de Pinterest.

Como las personas usan Pinterest para planificar todo tipo de cosas, desde lo que van a cenar hasta momentos importantes, la plataforma puede ver en tiempo real las primeras señales de las próximas tendencias. Con los datos, un equipo interdisciplinario de Pinterest trabaja durante meses analizando cuáles son los indicios correctos que permiten deducir las tendencias futuras. Es un trabajo hecho en cuatro etapas principales:

Análisis de datos 

Los datos son la base de todo. En la primera etapa del proceso de predicción de tendencias, se establecen umbrales rigurosos de volumen y crecimiento para examinar cuidadosamente las miles de millones de búsquedas que se realizan cada mes(1). A diferencia de la mayoría de las investigaciones sobre tendencias, que solo analizan datos de un solo año, Pinterest toma periodos de dos años, en los que se incluyen consultas en inglés provenientes de todo el mundo.

Además, la plataforma trabaja con búsquedas normalizadas para garantizar que no haya sesgos, como la estacionalidad, que alteren los datos. Así es como se puede ver lo que realmente destaca (no solo Navidad en diciembre, por ejemplo). 

Una vez que se establece el conjunto de datos, se define la estrategia predictiva, que también incorpora un proceso de análisis visual de líneas de tendencia de datos actuales para asegurarse de identificar las tendencias lo más rápido posible desde que se generan. ​ 

Curación

Cerca de 500 mil búsquedas califican para el informe de Pinterest Predicts anual. Después, equipos interdisciplinarios de escritores, diseñadores, investigadores y estrategas se reúnen para sintetizar los términos de búsqueda en 50 tendencias distintas. Al mismo tiempo, un equipo especializado analiza lo que ocurre a nivel global para ayudar a identificar el “porqué” de las tendencias en cuestión. Al final de esta etapa, la lista curada termina con unos 30 temas que, según nuestras predicciones, serán tendencia el próximo año.

Inclusión 

La siguiente etapa del proceso está relacionada con un valor fundamental de la misión y el carácter distintivo de Pinterest: la inclusión. Cada tendencia se analiza según su relevancia global y representación, y se somete a pruebas de detección de sesgos que incluyen rigurosos análisis cualitativos y revisiones. Además, la plataforma trabaja junto con un grupo focal externo, NXT Labs, para revisar nuestros sesgos y asegurar que personas de todas las procedencias y vertientes se vean reflejadas en las predicciones de tendencias. 

Evaluación final

La última etapa no se trata solo de solo nombrar tendencias, sino también de clasificarlas y hacer un seguimiento durante el año para ver cómo se desarrollan. La plataforma también solicita opiniones internas y externas y publica una tarjeta de puntuación anual a fin de evaluar qué acertó y por qué algunas predicciones no se cumplieron. Pinterest incorpora estos aprendizajes a su metodología y actualiza y mejora su proceso de predicción de tendencias constantemente en cada nueva edición de Predicts. 

Y las tendencias globales de Pinterest hacen mucho más que anticiparse al futuro. También duran más y mantienen un crecimiento mensual un 21% más prolongado que el resto de las tendencias en internet. Con esto en mente, las marcas pueden aprovechar estas tendencias a su beneficio para la inspiración creativa, el desarrollo de productos y la comercialización.

 1 Análisis interno global de Pinterest, agosto de 2022

Pre-regístrate y sé de los primeros en tener el nuevo Samsung Galaxy más avanzado

Pre-regístrate y sé de los primeros en tener el nuevo Samsung Galaxy más avanzado

La nueva era de innovación Galaxy llegará el próximo 1 de febrero en el Galaxy Unpacked 2023. Si quieres ser de los primeros en tener tus manos el nuevo dispositivo Galaxy que te introducirá a la experiencia premium definitiva, puedes pre-registrarte en: https://www.samsung.com/mx/unpacked/.

El registro estará disponible hasta el 1 de febrero y te dará un Wireless Charger y un Clear Cover con valor de hasta $1,700 MXN al comprar en Pre-order la nueva serie Galaxy, que reimaginará lo que un smartphone puede hacer para que captures y compartas tu vida de la forma más épica. 

Recuerda que podrás ver en vivo el Galaxy Unpacked 2023 a las 12:00 p.m. hora del Centro de México en Samsung.comSamsung Newsroom México y el canal de YouTube de Samsung.

Pinterest Predicts: la ciencia detrás de las tendencias

Slow life: conoce el estilo de vida que acompaña al Año Nuevo Lunar

Este 2023, la Generación Z y los Millennials, buscarán más formas de expresar sus sentimientos.

A medida que las personas se preparan para el comienzo de 2023 o para el Año Nuevo Lunar (también conocido como Año Nuevo Chino), que inicia el 22 de enero, y forman sus propósitos, se observa un interés creciente en Pinterest por la llamada slow life (vida lenta). La misma trata de hacer las cosas a la velocidad correcta – las búsquedas de esta forma de vida crecieron tres veces1-. Este movimiento se enfoca en hacer las cosas mejor, pero no más rápido: hacer menos y dedicar tiempo a las cosas que más importan. 

En 2023, los más de 400 millones de usuarios de Pinterest en todo el mundo, especialmente la Generación Z y los Millennials, buscan más formas de expresar sus sentimientosCreatividad Emocional, una de las principales tendencias previstas para el próximo año en el informe anual Pinterest Predicts, muestra cómo aumentaron las búsquedas de «Terapia de escritura» (+1840 %), «Actividades de arteterapia expresiva» (+120 %), «Musicoterapia» (+30%), «Terapia con diarios escritos» (+220%) y «Terapia de diario artístico» (+3755%)2.

 
 

Una excelente manera de comenzar bien el 2023 y mantenerte al tanto de tus propósitos de Año Nuevo es a través de la visualización. De hecho, las búsquedas de «Manifestación del tablero de visión» aumentaron 132 veces en Pinterest3. Sin embargo, solo visualizar tu futuro o el logro de tus metas en un tablero, no te ayuda a llegar hasta el final. Por lo tanto, asegúrate de que tus objetivos y propósitos sean SMART -Specific, Measurable, Attainable, Realistic and Timely-, que en español quiere decir, específicos, medibles, alcanzables, realistas y oportunos (Lawlor & Hornyak, 2012).

También asegúrate de que tu tablero de visión se convierta en un tablero de acción, que puede «reducir la respuesta de miedo [fisiológica] a cualquier situación o persona nueva, lo que lo hace más propenso a tomar riesgos saludables, colaborar y aprovechar la oportunidad», dice la neurocientífica, médico y entrenadora ejecutiva Tara Swart.

“Los últimos años trajeron un intenso despertar con respecto a la salud mental. Aprendimos que amamos la acción pero que un ritmo más lento tiene beneficios. Algunos de nosotros estamos en una búsqueda para descubrir si un puente entre estos dos mundos es posible”, dice Isabelle Dias Merkel, entrenadora de desarrollo y embajadora creadora de Pinterest. «La primera y más importante forma de inclinarse hacia la ‘slow life‘ es saber que está bien tomarte tu tiempo mientras pruebas nuevas prácticas y comprendes qué funciona para ti o no».

Echa un vistazo a más búsquedas de tendencias en Pinterest sobre la slow life4:

Propósitos:

Encontrando inspiración para una vida más fácil:

Consejos y pasatiempos para una vida lenta:

Metodología

1 Datos de búsqueda interna de Pinterest; Global; del 5 de diciembre de 2022 al 1 de enero de 2023 vs 5 de diciembre de 2021 al 1 de enero de 2022.

2 Datos de búsqueda global de Pinterest que comparan el período de análisis de septiembre de 2020 a septiembre de 2022.

3 Datos de búsqueda interna de Pinterest; Global; del 5 de diciembre de 2022 al 1 de enero de 2023 vs 5 de diciembre de 2021 al 1 de enero de 2022.

4 Datos de búsqueda interna de Pinterest; Global; del 5 de diciembre de 2022 al 1 de enero de 2023 vs 5 de diciembre de 2021 al 1 de enero de 2022.

Todo lo que querías saber sobre los creadores de contenido y no te atrevías a preguntar

Todo lo que querías saber sobre los creadores de contenido y no te atrevías a preguntar

La verdad detrás de las leyendas urbanas e interrogantes acerca de la creación de contenido en el testimonio de Coreano Vlogs.

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Hace 15 años, quien quería entretenimiento audiovisual realmente no tenía al alcance muchas opciones. Hoy vivimos una realidad muy distinta entre una amplia gama de canales digitales disponibles. Esto, sin duda, es en parte gracias a la labor de los creadores de contenido, pues sus materiales nos permiten acceder casi al instante a cualquier tipo de información en Youtube, Facebook, Instagram e incluso TikTok.

En el caso específico de México, ya hace varios años que las redes sociales ocupan un lugar importante en los intereses de las personas en todos los ámbitos, ya sea para informarse o simplemente divertirse. Por ejemplo, la base de usuarios mexicanos de Youtube crecerá de 61,39 millones (2021) a los 68,57 millones en 2025, de acuerdo a la estimación de Statista

Y aunque lo anterior explica el gran boom de la creación de contenido, aún existen varios ​ mitos a su alrededor. Algunos falsos otros verdaderos, pero en realidad, ¿qué hay detrás de un creador como Coreano Vlogs? A continuación te contaremos a través de su propia voz todos los secretos que siempre quisiste saber acerca de los creadores de contenido

¿Qué te motivó a comenzar a crear contenido?

Yo estaba en Corea y quería practicar mi español, pero no tenía amigos que hablaran el idioma, como había visto mucha gente que hace vlogs, ​ decidí empezar a hablar frente a la cámara, mostrando Corea desde mi perspectiva, así comenzó, fue una manera de estudiar y mejorar el idioma.

¿Además de tu rol como creador, qué otros trabajos habías tenido?

He tenido diferentes trabajos, fui maestro de inglés de niños y jóvenes coreanos, durante la universidad fui barista y limpiando cocinas. Ahora soy CEO de una sociedad financiera de objeto múltiple para dar crédito a las personas que quieren comprar una casa, un coche o un celular. ​ También estamos creando una fintech en la que podemos juntar varias personas ​ para que sean dueñas de restaurantes o edificios. También soy esposo y Youtuber; tengo varios roles.

¿Cuál es tu estrategia para atraer y conectar con tu audiencia?

Mi estrategia es justamente no tener estrategía, simplemente sin pensar hablar de lo que te apasiona como si estuvieras platicando con un amigo. Muchos tienen estrategias diferentes y se nota, eso puede resultar contraproducente. 

¿Te arrepientes de haber publicado algún contenido?

Durante la pandemia me mudé y publiqué ese contenido, creo que fue una mala decisión de mi parte porque era el mero epicentro, y con toda razón a mucha gente no le pareció, tenía mucho sentido y me disculpé con eso.

Una anécdota como creador que te haya marcado

La primera vez que me di cuenta de que los views de mis videos no son solamente números, sino personas reales, fue cuando terminé mi servicio social y vine a México. Conté en redes que estaba emocionado y el día en el que llegaba, pero jamás esperé que el aeropuerto se llenaría de personas que me recibieron y fue muy bonito. Ahí me di cuenta que son personas de verdad y que tengo que ser responsable con lo que publico. Si estás pensando en crear contenido, hay que recordar que estás conectando con gente real, así debes de tratarlos, con el respeto que merecen.

¿De qué herramientas tecnológicas te has apoyado para potenciar tu éxito?

He tratado de estudiar mucho las estadísticas de las diferentes plataformas, pero también me he apoyado con socios que me ayudan a ser más eficiente. Por ejemplo, Jellysmack puede tomar los videos que estoy subiendo Youtube, yo no tengo que hacer nada extra y ellos pueden hacer que ese contenido trabaje por mí y llegue a más audiencias.

¿Cómo defines el perfil de un creador potencial?

Es alguien muy enfocado que sabe exactamente a dónde quiere ir y que se puede adaptar muy rápido a diferentes situaciones. Por ejemplo, quién iba a pensar que con la pandemia yo no iba a poder viajar y tendría que grabar mi contenido en casa, pero todos tenemos que adaptarnos. Hay mucha competencia, pero todos tenemos algo que aportar y si nos enfocamos en eso, podemos ser potenciales creadores.

¿Cuál es el secreto para que un creador de contenido tenga éxito en más de una plataforma?

Cada plataforma requiere de videos editados de manera distinta, por ejemplo, en Youtube, sé que tengo la atención de la audiencia por unos 10 minutos, pero en Tiktok es mucho menos, entonces se debe adaptar ese contenido a cada red social. Yo me enfoco en una sola plataforma y por medio de los expertos de Jellysmack que pueden adaptar mi contenido; he logrado llegar a nuevas audiencias a través de distintos canales.

La revolución de la economy creator seguirá en su constante evolución, así que la misión de los actores involucrados es avanzar al ritmo de las nuevas necesidades, utilizando las mejores herramientas disponibles para conseguir el éxito en un entorno tan competitivo. Hoy en día, Coreano Vlogs y otros protagonistas en la industria han encontrado muchos beneficios en la tecnología de soporte que ofrece un aliado estratégico como Jellysmack: inteligencia artificial, análisis de datos y un equipo de expertos para editar, optimizar y distribuir sus videos en múltiples plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok y YouTube. 

Emerging Consumer Behaviours, los futuros perfiles de los consumidores

Emerging Consumer Behaviours, los futuros perfiles de los consumidores

Expertas coinciden que analizar los perfiles y sentimientos de los consumidores de cara a 2023 abrirá oportunidades interminables para las marcas.

Ciudad de México, 3 de enero de 2023.- Las sociedades están cambiando y con ello las nuevas dinámicas de consumo, es por ello que los expertos en marketing deben adelantarse a los nuevos hábitos de los consumidores para crear fidelidad, contenido más valioso y centrado a las nuevas tendencias de cara al 2023. 

En este sentido, expertas en marketing de another, agencia global con la oferta más grande en el mercado latinoamericano, llevaron a cabo el webinar titulado Emerging Consumer Behaviours” para explicar los pronósticos de los futuros perfiles de los consumidores en los próximos años. 

Una mirada al futuro del consumo

Mariana Carreón, Strategic Planning Director, explicó que los perfiles de los consumidores se están transformando de manera acelerada, por lo que es altamente recomendable anticiparse al cambio y explorar las futuras necesidades de la sociedad, debido a que esto abrirá oportunidades para las marcas. 

Carreón indicó que el comportamiento de los consumidores está cambiando debido a factores como la transformación económica, los cambios en el hogar tras la pandemia, los avances tecnológicos y la re-estructura demográfica. 

“Internet ha cambiado la forma en que los humanos nos hemos relacionado, y la pandemia lo potenció. Nuestras vidas están haciendo una simbiosis entre la red y la realidad”, dijo. 

Las expertas del equipo de estrategia indicaron que existen nuevas estructuras sociales las cuales han afectado las formas de consumo en el hogar y las prioridades. Además, invitaron a las marcas a escuchar las emociones de los consumidores. Por ejemplo, el confinamiento causó cicatrices donde las personas ahora toman decisiones y compras basadas en el confort emocional. 

Carreón sostuvo que los expertos de las marcas ya no pueden quedarse en el pasado. “Hoy por hoy para ser relevantes tenemos que enfocarnos en las emociones. El atributo funcional es algo que las mismas personas dan por hecho, y por eso debemos sumarnos a su vida, y su balance emocional”, dijo. 

En este sentido, el estudio El costo de la vida: Estados emocionales de los consumidores de WGSN señala que la ansiedad económica, la crisis en la cadena de suministros globales, la inflación, entre otros factores dificultan el camino de las marcas y productos para entrar en la vida de los consumidores, lo cual aumenta la incertidumbre provocando que el 73% de las personas se sienta ansiosa por la crisis y el 81% indicó que siente altos niveles de estrés. 

Por otro lado, ahora los consumidores tienen nuevas formas de hacer familia, el modelo de la “familia nuclear” ya no es predominante, los nuevos cambios poblacionales muestran que hay más personas solteras y parejas sin hijos, un auge que crecerá aún más en los próximos 20 años. El pronóstico de crecimiento en los tipos de hogar en el periodo 2021-2040 tendrá 30% de hogares con hijos, 39% unipersonales y 31% de parejas sin hijos, estos últimos dos rebasan a los hogares tradicionales con una suma del 70%, según el informe Euromonitor: Nuevo panorama del consumidor. Una visión global. Por ende, las personas tras el confinamiento comenzaron a percibir sus hogares como espacios adaptables y cómodos para sus necesidades, dando como resultado que el hogar sea el centro del todo, incluido el trabajo, aprendizaje, compras, juego y ejercicio. 

La evolución de la sociedad tiende a responder a impulsores culturales que se ven moldeados por el panorama macroeconómico mundial, los cuales se rigen en seis conceptos: la economía del cuidado, donde los consumidores buscan cuidar su mente, emociones y su cuerpo; el internet del todo que está relacionado en la simbiosis entre la red y la realidad; la conciencia planetaria que tiene estrecha relación con cambiar nuestros hábitos para mitigar los factores que desataron el cambio climático; las nuevas narrativas, que buscan la reconstrucción social, reescribir las reglas políticas, sociales y económicas para exigir un cambio; directo a lo esencial muestra que las personas ahora se enfocan en lo profundo y valioso que el tiempo significa generando nuevas prioridades y estilo de vida; y la creatividad, este último concepto es clave en la resolución de problemas, pues los consumidores se enfocan en encontrar escapes creativos que los estimulen de maneras diferentes.  

Los nuevos perfiles de los consumidores

Explicó que existen nuevos perfiles de los consumidores, divididos de la siguiente manera: 

  • Controladores: buscan tener el mayor control de las situaciones. Son coherentes, tienden a realizar compras inteligentes. Una estrategia para llegar a este nicho es mediante decisiones basadas en darles certidumbre sobre sus compras y asegurar que existe un valor agregado en aquello que están consumiendo. 
  • Constructores de lazos: son seres comunales. Pueden compartir un servicio de streaming con la familia hasta comprar propiedades compartidas. Ellos buscan un mundo mejor, y para llegar como marca a estas personas es con una estrategia que los involucre, para que puedan sentir que hay un valor agregado en las marcas. 
  • Creadores de recuerdos: estos observan el tiempo como un máximo valor. Buscan experiencias en el ahora, y en la nostalgia del pasado. Las marcas se pueden acercar mediante una estrategia enfocada en la riqueza del tiempo, ya que buscan acumular momentos y recuerdos. 
  • Optimistas tecnológicos: este consumidor quiere nuevas experiencias, tanto en espacios físicos como digitales. Están motivados por el internet de las cosas y manejan a la perfección los esquemas tecnológicos. Las marcas pueden llegar a estos perfiles mediante momentos “digitalizables”. 

Finalmente las expertas digitales sostuvieron que el incremento de costo de la vida, el cúmulo de emociones y la presencia digital tendrán una transformación evidente en los perfiles, donde habrá factores que sí o sí se deben considerar, como los anteriormente mencionados. 

Tendencias 2023: una mirada al futuro del nuevo marketing

Tendencias 2023: una mirada al futuro del nuevo marketing

Expertas de another pronosticaron las tendencias más importantes que marcarán el futuro de la industria en 2023.

Ciudad de México, 21 de diciembre 2022.- El año se encuentra cerca de concluir, sin embargo, el marketing digital y todas sus verticales seguirán evolucionando constantemente al igual que la sociedad, los hábitos de consumo y las nuevas tecnologías, por lo tanto, expertos sugieren mantener la mirada en las próximas tendencias que marcarán el 2023.  

Actualmente la humanidad sigue enfrentando un paulatino camino hacia la llamada “nueva normalidad” tras el confinamiento, sin embargo, la incertidumbre económica, inflación y aumento en los precios continúa afectando a millones de personas. Es por esto que la creatividad será fundamental para crear nuevas estrategias con pocos recursos, coincidieron expertos de another, la agencia global con la oferta más grande de servicios en el mercado latinoamericano. 

Menos filtros, más TikTok

En palabras de Pilar Burgos, Social Media Creative Director, “viviremos un 2023 con menos filtros y a través de TikTok”. Es decir que la red social china será una de las principales tendencias para las marcas en el próximo año. De hecho, TikTok se ubica como la sexta plataforma de redes sociales más utilizada en todo el mundo, con más de mil millones de usuarios activos desde enero del 2022. La experta indicó que las marcas deberán mantener el interés en participar en esta red, pues un estudio sobre marketing de influencers en 2021 señaló que el 68% de los expertos en Estados Unidos utilizó dicha plataforma para campañas. 

Madurez en Influencer Marketing

Para Mayra Alcántara, Directora de Influencer Marketing, la industria tendrá un 2023 en el que las bases se seguirán fortaleciendo y tras un par de años de éxito, poco a poco tendrá madurez. 

“Una de las tendencias que podremos mirar para este nuevo año será la creatividad y transparencia en los contenidos de los influencers. Las audiencias cambian constantemente y la aparición de redes sociales más ‘transparentes’ como BeReal o TikTok Now es solo un reflejo de los deseos de los consumidores; contenido real. Menos poses y más humanismo, contenidos que puedan contribuir al interés de cada individuo y que sea genuino, ya sea con influencers reales o virtuales”, dijo. 

De igual manera, Alcántara señaló que la exigencia de crear contenido multisensorial e interactivo se volverá clave, dejando obsoletos formatos fijos con una sola imagen. “La transformación e innovación de funciones en las redes sociales tradicionales será algo que continuaremos viendo con variaciones interesantes, como añadir música a publicaciones convencionales en Instagram, mayor presencia del metaverso y formatos que pueden llenar casi todos los sentidos de la audiencia, no únicamente hablando de reels, si no de la explotación y el correcto uso de todas las funciones de las redes sociales”, agregó. 

Metaverso: una inversión millonaria en 2023

Otra de las tendencias que tendrá un enorme impacto en el siguiente año será el metaverso. 

“Para 2023, yo apostaría a experimentar más en el Metaverso, esta tendencia de marketing y publicidad va a generar mucho ruido y estoy segura que plataformas como Meta y Google están apostando en construir ecosistemas y presencia”, pronosticó Steffy Hochstein, Digital Media Manager. 

De acuerdo con Bloomberg, la matriz de Facebook, también conocida como META, invertirá el siguiente año cerca del 20% de sus costos y gastos generales en realidad aumentada y virtual, y en el metaverso. 

Según la consultora internacional McKinsey & Company, el valor del metaverso podría alcanzar los 5 billones de dólares en 2030 debido a las potenciales ventajas que cada vez más compañías ven en este sector. El informe “Creación de valor en el Metaverso” indicó que el e-commerce será la principal fuente de ingresos del metaverso, representando hasta 2,6 billones de dólares en los próximos ocho años, mientras que sectores como la publicidad generarán 206 mil millones de dólares y los videojuegos hasta 125 mil millones de dólares. 

Finalmente, las expertas prevén que estas tendencias serán las más fuertes en el mercado en el próximo año, sin embargo, una combinación de estas junto a otras campañas de marketing mezcladas con tecnologías agregarán valores tanto a las marcas como a los consumidores.